С января по июнь 2025 года в Казахстане было произведено игрушек и игр на сумму 246,7 млн тенге. Это на 57,8% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Больше всего продукции выпустили в Алматинской области — на сумму 95,8 млн тенге. В 2024 году этот показатель составлял 78,1 млн тенге, то есть объём вырос на 22,7%.
Второе место заняла Карагандинская область с объёмом 55,4 млн тенге, третье — город Алматы, где произвели игрушек на 46,7 млн тенге.
Если говорить о количестве произведённых изделий, за первое полугодие 2025 года в стране изготовили 19,3 тыс. кукол (в том числе изображающих людей и животных), а также их частей. Годом ранее было произведено 6,6 тыс. таких изделий.
При этом производство игрушечных поездов с комплектующими, моделей для сборки и детских конструкторов составило 15,7 тыс. единиц — это в 2,2 раза меньше, чем в первом полугодии прошлого года.
Несмотря на увеличение выпуска отдельных категорий, общий объём производства игрушек в Казахстане остаётся низким, и большая часть спроса на рынке по-прежнему покрывается за счёт импорта.
По данным на июнь 2025 года, цены на игрушки и игры в стране выросли в среднем на 9,8% по сравнению с июнем прошлого года.
Больше всего подорожали детские конструкторы — на 12,1%.
Мягкие игрушки стали дороже на 10,6%, настольные игры — на 6%.
Больше всего цены выросли в Северо-Казахстанской области — на 25,3%.
Также значительное удорожание зафиксировано в Атырауской области (на 20,6%), Западно-Казахстанской (на 14,5%), Актюбинской (на 13,7%) и в Алматы (на 12,2%).
Наименьший рост цен наблюдался в Карагандинской области — на 1,2%, в Мангистауской — на 1,6%, в Жетысуской — на 3,1%.
В Алматинской и Улытауской областях цены на игрушки остались на уровне прошлого года.
На глобальном уровне, по информации платформы Statista, ожидается, что в 2025 году мировой рынок игрушек и игр достигнет $132,86 млрд. Предполагается, что в последующие годы темп роста составит в среднем 2,42% в год.
Согласно оценке Grand View Research, объём мирового рынка игрушек и игр в 2023 году составил $324,66 млрд. По прогнозу, к 2030 году он вырастет до $439,91 млрд. Это соответствует среднегодовому росту на уровне 4,3% в период с 2024 по 2030 год.
К факторам роста в индустрии относят повышенный интерес родителей к экологичным товарам, возвращение интереса к классическим игрушкам и видеоиграм, а также рост популярности игрушек, развивающих мышление. Ожидается, что традиционные игрушки и настольные игры останутся востребованными среди молодых потребителей.
Основную долю глобального рынка игрушек и игр занимают такие компании, как Spin Master, The LEGO Group, SANRIO CO., LTD., Playmates Toys Limited и JAKKS Pacific, Inc.
